Marka odzieżowa Skims zamknęła nową rundę finansowania o wartości 225 mln dol., co wywindowało wycenę firmy do 5 mld dol. i dodało około 200 mln dol. do majątku celebrytki. Według szacunków amerykańskiego Forbesa majątek Kardashian wzrósł z 1,7 do 1,9 mld dol.
Nowa runda finansowania została poprowadzona przez Goldman Sachs Alternatives z udziałem funduszy BDT & MSD Partners, powiązanych z miliarderem Byronem Trottem. To kolejne potwierdzenie, że inwestorzy traktują Skims jak pełnoprawnego giganta rynku mody i lifestyle’u, a nie tylko kolejny biznes celebrycki. Jeszcze w 2023 r. firma była wyceniana na 4 mld dol. W ciągu kilkunastu miesięcy jej wartość wzrosła o kolejne 1 mld dol.
Skims zaczynał w 2019 r. jako internetowa marka shapewear, oferująca bieliznę modelującą w szerokiej rozmiarówce. Dziś to pełnoprawny brand odzieżowy. W ofercie są T-shirty, piżamy, kurtki, a także linia męskich bluz i innych ubrań basic. Firma działa nie tylko online — rozrosła się do sieci 20 sklepów stacjonarnych w USA i Meksyku, a jej ambicją jest, by w najbliższych latach stać się przede wszystkim biznesem fizycznym.
Pieniądze z nowej rundy mają przyspieszyć właśnie tę transformację.
Kim Kardashian będzie otwierać kolejne sklepy
Skims zapowiada otwieranie kolejnych sklepów, wchodzenie do nowych miast oraz rozwijanie asortymentu. Według zapowiedzi spółki sprzedaż netto ma sięgnąć w tym roku 1 mld dol., wobec 750 mln dol. przy poprzedniej rundzie finansowania.
Współzałożyciel i CEO Jens Grede podkreśla, że tak wysoka wycena to dowód zaufania do długoterminowej strategii firmy i jej konsekwentnej realizacji – jego zdaniem Skims dopiero wchodzi w kolejną fazę wzrostu.
Jednym z motorów tego wzrostu są głośne współprace. W lutym Skims wystartował z projektem NikeSkims, wspólną linią odzieży sportowej dla kobiet tworzoną z Nike. Na rynek trafia właśnie kolejna odsłona kolekcji, obejmująca m.in. skarpetki, saszetki na pas i rękawiczki treningowe. Dla Nike to wejście w świat bardziej lifestyle’owego, modowego sportu, a dla Skims – ogromny zastrzyk zasięgu i wiarygodności w segmencie performance.
Skims nie chce jednak zatrzymać się na odzieży. Firma wyraźnie celuje także w sektor beauty. W marcu spółka odkupiła od francuskiego giganta kosmetycznego Coty 20-proc. pakiet w marce SKKN by Kim, czyli linii pielęgnacyjnej Kardashian. Coty zapłaciło za ten udział 200 mln dol. w 2021 r., ale projekt – będący zresztą odświeżoną wersją wcześniejszej marki KKW Beauty – został zamknięty w czerwcu. Teraz portfolio beauty ma być rozwijane już pod parasolem Skims.
Aby przyspieszyć ekspansję w tej kategorii, Skims zatrudnił niedawno Diarrhę N’Diaye, założycielkę cenionej marki Ami Colé, która ma pokierować nowymi liniami kosmetyków i zapachów. Ruch ten pokazuje, że Kardashian nie stawia wyłącznie na własną rozpoznawalność i sięga po ekspertów, którzy znają rynek beauty od kuchni, potrafią budować ofertę produktową i wprowadzać ją do globalnej dystrybucji.
Sprawdź też: Maria Szarapowa. Jak mistrzyni kortów zbudowała markę, która wyprzedziła epokę
Już nie tylko reality show
Choć nazwisko Kim Kardashian od lat kojarzy się z reality show i mediami, zdecydowana większość jej majątku pochodzi dziś właśnie z biznesu. Po nowej rundzie finansowania celebrytka ma mieć nieco mniej niż jedną trzecią udziałów w Skims, co stanowi lwią część jej 1,9-miliardowego majątku.
Współzałożyciele Emma i Jens Grede, którzy razem kontrolują nieco poniżej 14 proc. udziałów, również znacząco się wzbogacili. Według szacunków są teraz łącznie o około 150 mln dol. bogatsi.
Dla Kardashian sukces Skims to coś więcej niż tylko inwestycja. W wywiadach podkreśla, że angażuje się w każdy etap powstawania produktów, od pomysłów na kolekcje, przez projekty, aż po kampanie reklamowe. To jej codzienna praca, którą łączy z przygotowaniami do egzaminu adwokackiego i innymi zobowiązaniami medialnymi.
Nowa wycena Skims dołącza markę Kardashian do elitarnego grona najszybciej rosnących biznesów modowo-lifestyle’owych na świecie. Dla inwestorów to sygnał, że za celebrycką twarzą kryje się skalowalny biznes z globalnym potencjałem. Dla samej Kim – że jej największym, najcenniejszym projektem nie jest już program telewizyjny, ale firma, którą stworzyła i zbudowała od zera wraz z partnerami.
