Podczas gdy marketerzy walczą o zasięgi na przeładowanych platformach jak Facebook czy Instagram, Pinterest po cichu dostarcza o 32% wyższy zwrot z wydatków na reklamę i staje się jednym z najbardziej niedocenianych narzędzi sprzedażowych w internecie. Wraz z 600 milionami aktywnych użytkowników miesięcznie i statusem wizualnej wyszukiwarki, a nie tylko kolejnego medium społecznościowego, platforma ta tworzy wyjątkowe możliwości dla marek gotowych na długoterminową strategię.
- Pinterest rośnie w siłę – platforma osiągnęła rekordowe 600 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie w trzecim kwartale 2025 r., co oznacza wzrost o 22 miliony w stosunku do poprzedniego kwartału i 23,2% wzrost rok do roku
- Generuje też rzeczywiste zakupy – 85% użytkowników na całym świecie dokonało zakupu po zobaczeniu treści na Pintereście
- Oferuje niższe koszty przy wyższej skuteczności – średni koszt konwersji na Pintereście wynosi od 0,50 do 2,00 dol., co jest znacznie niższe niż na Facebooku czy Instagramie, a analiza Nielsen wykazała, że Pinterest osiągnął o 32% wyższy zwrot z wydatków na reklamę w porównaniu z innymi platformami cyfrowymi
- Dociera do wartościowej grupy demograficznej – pokolenie Z stanowi obecnie 42% aktywnych użytkowników Pinteresta, będąc najszybciej rosnącym segmentem platformy, podczas gdy 70% wszystkich użytkowników to kobiety, głównie w wieku 18-34 lata
Pinterest to wyszukiwarka, nie media społecznościowe
Największym błędem, jaki popełniają marki przy podejściu do Pinteresta, jest traktowanie go jak kolejnego Instagrama. Tymczasem Pinterest działa fundamentalnie inaczej – to wizualna wyszukiwarka, w której użytkownicy aktywnie szukają inspiracji i rozwiązań. „Pinterest to miejsce, w którym treści marek nie przerywają, ale inspirują” – podkreśla sama platforma w swojej strategii marketingowej.
Kluczowa różnica polega na intencji użytkowników. Podczas gdy na Facebooku czy Instagramie ludzie przewijają pasywnie, na Pintereście 96% wyszukiwań to zapytania niemarkowe – użytkownicy szukają „inspiracji na wiosenne stylizacje”, a nie konkretnie „butów Nike”. To daje szansę nawet małym markom na odkrycie przez szerszą publiczność.
Pinterest dostarcza również długotrwałą wartość. W przeciwieństwie do postów na Instagramie, które znikają w ciągu 24 godzin, piny mogą generować ruch przez 6-12 miesięcy, a wiele z nich pozostaje aktywnych przez ponad 2 lata. Badanie Tailwind z stycznia 2025 roku wykazało, że tylko 6% zapisów pochodziło z pinów stworzonych w ciągu ostatnich 90 dni. To potwierdza, że treści na Pintereście pracują dla ciebie przez długi czas po ich opublikowaniu.
Według Erin Mathews, Product Manager w Pintereście, raport konsumenckich trendów Pinterest Predicts „wydawany raz w roku to naprawdę dobry sposób na zrozumienie nadchodzących trendów dotyczących produktów i marketingu”.
Mathews podaje przykład: „Powiedzmy, że zbliżają się święta. Jeśli masz treści pasujące do tego tematu, Pinterest zasadniczo powie: 'Hej, to świetny moment, aby promować te piny, ponieważ użytkownicy szukają twoich treści’.”
Czytaj też: Sprzęt do pielęgnacji ogrodu – dlaczego jego jakość i sposób użytkowania są równie ważne jak nawozy?
Które marki odnoszą największy sukces na Pintereście
Pinterest nie jest platformą dla każdego, ale dla niektórych branż stanowi prawdziwą kopalnię złota.
Największe sukcesy odnotowują marki z branż wizualnych, gdzie inspiracja i planowanie odgrywają kluczową rolę w procesie zakupowym.
Na szczycie listy znajdują się marki z sektora home decor i wyposażenia wnętrz. Według danych platformy, projektowanie wnętrz to najpopularniejsza kategoria na Pintereście z 682 milionami tablic i ponad 23 miliardami pinów związanych z tą tematyką. Marki takie jak IKEA, Ruggable czy Samsung Home wykorzystują platformę do pokazywania swoich produktów w kontekście inspirujących aranżacji.
Branża modowa i beauty to kolejne obszary naturalnie pasujące do Pinteresta. Według raportu Sprout Social, Pinterest był popularny szczególnie wśród pokolenia Z, millenialsów i kobiet. Marki takie jak ASOS, Mejuri czy Benefit Cosmetics doskonale wykorzystują tę platformę, tworząc inspirujące tablice z poradami stylistycznymi i tutorialami makijażowymi.
E-commerce ogólnie ma na Pintereście ogromny potencjał. Platforma wprowadziła funkcję zakupów, a dane pokazują, że 61% użytkowników w Wielkiej Brytanii kupiło coś po zobaczeniu markowych treści. Co więcej, kupujący na Pintereście wydają znacznie więcej – aż 80% więcej miesięcznie niż na innych platformach społecznościowych.
Nawet marki spoza typowo wizualnych branż mogą odnieść sukces. PayPal wykorzystuje Pinterest do pokazywania historii małych firm, które odniosły sukces dzięki ich usługom. HP promuje rozwiązania dla pracy hybrydowej. Kluczem jest dostosowanie strategii do tego, jak użytkownicy Pinteresta planują i szukają inspiracji.
Sprawdź też: Bad Bunny rzucił światu wyzwanie. Paski wracają do łask
Jak skutecznie wykorzystać Pinterest do budowania zasięgu
Skuteczna strategia na Pintereście zaczyna się od zrozumienia, że to platforma SEO, a nie społecznościowa. Oznacza to, że słowa kluczowe są absolutnie kluczowe – zarówno w opisach pinów, nazwach tablic, jak i nazwie profilu. Pinterest wykorzystuje sztuczną inteligencję do rozumienia intencji użytkowników, więc optymalizacja pod kątem wyszukiwania jest niezbędna.
Konsekwencja jest ważniejsza niż częstotliwość. W przeciwieństwie do Instagrama, gdzie trzeba publikować codziennie, Pinterest nagradza regularność, a nie ilość. Eksperci sugerują, że wystarczy około godziny tygodniowo na zaplanowanie i publikację treści, szczególnie jeśli korzysta się z narzędzi do planowania. Dzięki temu Pinterest staje się jedną z platform o najniższym nakładzie pracy przy najwyższym zwrocie.
System dostarczania reklam Pinteresta automatycznie optymalizuje budżet, przekierowując więcej wydatków na lepiej działające warianty, co pomaga wydawać pieniądze marketingowe jak najefektywniej — wyjaśnia Mathews z Pinteresta. To szczególnie ważne dla małych firm z ograniczonymi budżetami.
Wizualizacje mają znaczenie, ale to branded grafiki z tekstem najlepiej generują kliknięcia. Choć same zdjęcia świetnie działają pod względem zaangażowania, nie przekładają się one bezpośrednio na ruch na stronie.
Infografiki i treści edukacyjne budują świadomość marki, ale to piny z wyraźnym przekazem wizualnym i tekstowym najlepiej konwertują.
Ważny jest również repurposing treści. Wiele marek z powodzeniem przekształca swoje filmy z Instagrama czy TikToka w piny wideo. W przeciwieństwie do Instagrama, Pinterest nie karze za publikowanie treści z innych platform, co czyni go idealnym miejscem do maksymalizacji wartości już stworzonych materiałów.
Czytaj też: CRM jako kręgosłup skalowania. Jak zbudować jedno źródło prawdy, by rosnąć bez utraty kontroli
ROI z Pinteresta. Liczby, które przekonują
Zwrot z inwestycji na Pintereście może być imponujący, ale wymaga cierpliwości. W przeciwieństwie do kampanii performance marketingowych na Facebooku, które mogą przynieść natychmiastowe rezultaty, Pinterest działa jak długoterminowa inwestycja, która z czasem przynosi coraz lepsze efekty.
Koszty reklamy na Pintereście są konkurencyjne. Średni koszt za kliknięcie (CPC) wynosi od 0,10 do 1,50 dolara, podczas gdy koszt za tysiąc wyświetleń (CPM) oscyluje między 2 a 5 dolarami. To znacznie mniej niż na Facebooku czy Instagramie, przy jednoczesnym docieraniu do użytkowników o wyższej intencji zakupowej.
Konwersje na Pintereście są również bardziej opłacalne. Dane pokazują, że reklamy na Pintereście są 2,3 razy tańsze pod względem konwersji w porównaniu z innymi platformami społecznościowymi. Dla biznesów skupionych na ROI to może oznaczać różnicę między kampanią rentowną a nierentowną.
Według raportu WebFX z 2025 roku, marki, które osiągają sukces na Pintereście, widzą znaczący wzrost ruchu. Studium przypadku małej firmy Steel Spoon Farm pokazuje, że po dwóch miesiącach stosowania strategicznej strategii Pinterest, ruch wzrósł z kilkuset do 5000 miesięcznych wyświetleń, z prognozą osiągnięcia 10 000 w trzecim miesiącu. Co ważniejsze, firma odnotowała pierwszą sprzedaż z Pinteresta w ciągu zaledwie dwóch miesięcy.
Pinterest nadaje się dla firm gotowych myśleć długoterminowo. Jak zauważa ekspert od Pinteresta cytowany w jednym z badań: „Moi klienci, którzy widzą najlepsze wyniki, pracują ze mną od ponad dwóch lat”. To nie jest platforma dla tych, którzy szukają szybkich zwycięstw, ale dla marek budujących zrównoważone źródło ruchu i sprzedaży.
Pinterest w 2025 r. to niedoceniane narzędzie marketingowe, które oferuje wyjątkową kombinację długoterminowego ROI, niskich kosztów konwersji i dostępu do wysokiej jakości odbiorców. Dla marek z wizualnych branż – mody, beauty, home decor, e-commerce – platforma ta może stać się jednym z najważniejszych kanałów generowania ruchu i sprzedaży. Kluczem do sukcesu jest traktowanie Pinteresta jak wyszukiwarki wizualnej, konsekwentne publikowanie zoptymalizowanych treści i cierpliwość w budowaniu organicznego zasięgu, który będzie pracował dla marki przez lata, a nie dni.
FAQ – często zadawane pytanie nt. Pinterest
1. Czy na Pinterest można znaleźć cute rysunki?
Tak, Pinterest jest doskonałym miejscem do wyszukiwania cute rysunków. To kategoria grafik obejmująca urocze, często minimalistyczne ilustracje w różnych stylach. Najpopularniejsze typy „cute drawings” na Pintereście to rysunki w stylu kawaii (japońskiej estetyki uroku), doodles (spontaniczne szkice), ilustracje chibi (postacie o dużych głowach i małych ciałach), oraz słodkie ilustracje jedzenia, zwierząt i postaci.
Pinterest oferuje miliony tego typu rysunków w kategoriach takich jak „cute easy drawings”, „cute food drawings”, „kawaii doodles” czy „cute little drawings”. Użytkownicy mogą znaleźć zarówno inspiracje do własnego rysowania, jak i gotowe grafiki do zastosowania w projektach. Wyszukiwanie fraz jak „cute sketches”, „kawaii art” czy „mini drawings” wyświetla tablice pełne uroczych ilustracji w różnych technikach – od prostych szkiców ołówkiem po cyfrowe ilustracje.
Te rysunki są szczególnie popularne wśród osób szukających inspiracji do prowadzenia bullet journal, tworzenia własnych naklejek, dekorowania notatek czy projektowania grafik na media społecznościowe.
2. Czy na Pinterest można znaleźć kolorowanki?
Zdecydowanie tak! Pinterest jest jednym z najlepszych źródeł darmowych kolorowanek do druku zarówno dla dzieci, jak i dorosłych. Platforma oferuje ogromną kolekcję kolorowanek w różnorodnych kategoriach tematycznych.
Dla dzieci dostępne są kolorowanki z popularnymi postaciami (Disney, Hello Kitty, Squishmallows), zwierzętami, pojazdami, czy sezonowe kolorowanki świąteczne. Dla dorosłych Pinterest oferuje skomplikowane mandali, kolorowanki antystresowe, botaniczne wzory, czy ilustracje w stylu Art Nouveau.
Wyszukiwanie po polsku działa równie dobrze – frazy takie jak „kolorowanki do druku”, „kolorowanki dla dorosłych” czy „darmowe kolorowanki” zwracają setki tysięcy wyników. Wiele tablic oferuje kolorowanki w formacie PDF gotowe do pobrania i wydrukowania. Pinterest jest szczególnie przydatny, ponieważ pozwala przeglądać kolorowanki wizualnie i zapisywać ulubione wzory na własnych tablicach, tworząc osobistą kolekcję do wykorzystania w przyszłości.
Platforma jest również popularna wśród nauczycieli i rodziców szukających materiałów edukacyjnych i rozrywkowych dla dzieci.
3. Czy można używać Pinterest bez logowania?
Tak, można przeglądać Pinterest bez logowania, choć z pewnymi ograniczeniami. Istnieje kilka sposobów na dostęp do treści bez tworzenia konta.
Najłatwiejszym sposobem jest wejście bezpośrednio na stronę pinterest.com/ideas (tzw. strona Explore), która pozwala przeglądać treści trendujące i popularne bez konieczności logowania. Można tam również używać wyszukiwarki do odnajdywania konkretnych treści.
Inną skuteczną metodą jest wyszukiwanie przez Google z użyciem operatora „site:pinterest.com” – na przykład „site:pinterest.com przepisy na ciasto”. Takie zapytanie wyświetli wyniki z Pinteresta, a kliknięcie w nie często pozwala zobaczyć treść bez wymuszania logowania.
Tryb incognito w przeglądarce również może pomóc – resetuje on ciasteczkaśledzące i daje więcej czasu na przeglądanie przed pojawieniem się komunikatu o logowaniu. Niektórzy użytkownicy korzystają również z rozszerzeń przeglądarki jak „Pinterest Guest” dla Firefoxa, które blokują wyskakujące okna z prośbą o logowanie.
Należy jednak pamiętać, że bez konta nie można zapisywać pinów do własnych tablic, komentować, śledzić innych użytkowników ani korzystać z spersonalizowanych rekomendacji. Pinterest co jakiś czas będzie również wyświetlać komunikaty zachęcające do założenia konta.
4. Czy w Polsce jest jakiś oddział Pinterest, z którym można się skontaktować?
Tak, Pinterest ma oficjalny oddział w Polsce. Firma Pinterest Poland Sp. z o.o. została założona 12 sierpnia 2021 roku i ma swoją siedzibę w Warszawie przy Alei Jana Pawła II 22 (00-133 Warszawa).
Biuro w Warszawie powstało w wyniku przejęcia przez Pinterest polskiej firmy Vochi w grudniu 2021 roku. Vochi to aplikacja wykorzystująca sztuczną inteligencję do tworzenia i edytowania filmów. Warszawskie biuro Pinteresta funkcjonuje jako pierwsze centrum inżynieryjne tej amerykańskiej firmy w Europie Środkowej, skupiające się na rozwoju technologii wideo i rozpoznawania obrazów.
Pinterest Poland jest zarejestrowany w KRS pod numerem 0000916136, NIP: 5272967701, REGON: 389702634. W 2022 roku firma planowała podwojenie zatrudnienia inżynierów w warszawskim oddziale.
Warto jednak zaznaczyć, że biuro w Warszawie to przede wszystkim centrum inżynieryjne (development/tech hub), a nie biuro obsługi klienta. Dla użytkowników Pinteresta standardowym kanałem kontaktu pozostaje centrum pomocy online dostępne na stronie help.pinterest.com oraz formularz kontaktowy dostępny bezpośrednio na platformie Pinterest. Kwestie biznesowe związane z reklamą i współpracą handlową są zazwyczaj obsługiwane przez zespoły międzynarodowe Pinteresta.
